Todas las empresas necesitan de vez en cuando esos brotes de actividad y creatividad. Los resultados positivos ocurren cuando tienes a todos trabajando en sincronía hacia un objetivo común. Este tipo de energía proviene de tener un sentido de urgencia para alcanzar resultados. No siempre es fácil crear este sentido de urgencia, de que el trabajo debe hacerse AHORA, pero esta competencia trae excelentes resultados a la organización.
En algunas industrias, un sentido de urgencia es parte de la estructura. Los periódicos por ejemplo, tienen que llenar sus páginas todos los días con material nuevo, material diferente. Todas las mañanas los periódicos comienzan desde cero, y los periodistas y editores trabajan con plazos flexibles.